金盆地——創建生態白酒新高度

作者:  來源:  日期:2016-1-22 10:09:31 人氣:
區隔傳統原生態,打造獨有“野味”概念

2013年,鷹九策劃與四川金盆地酒業達成品牌戰略合作,為以原酒為基礎的老牌川酒提出“野性價值”核心概念,提升原有傳統生態酒價值體系,創造“喚醒男人野性的酒”的品牌定位,創造“酒中野味,原始釀酒”的新品類。

突破固有形象,激情演繹男人心中狂野

迅速突破老川酒固有形象,狂野演繹男人心中渴望,為川酒添上充滿荷爾蒙,狂野宣泄的一筆。金盆地系列產品,充斥著最原始的氣息,帶給消費者的是本性的回歸與釋放,代表著尋求男性本真的渴望。當代消費者,無論是較為年輕的消費群體,還是有一定見解的成熟人群,他們對白酒的需求都是“由內而外”獲得產品與自身的心理認同。

“我心狂野”釋放男人內心激情

金盆地新概念定位,通過塑造核心品牌價值,分析消費者的心理需求,尋求符合他們當下觀念與時代背景的共性,以簡潔明了,又極具沖擊力和渲染力的品牌訴求——“我心狂野”,真正脫去都市化生活下虛偽的妝容,將男人不懼束縛,打破現狀的情感態度得以表現,直擊消費者內心,引發男性心理共鳴。

“狂野風暴”快速席卷巴蜀市場

2013年夏季,鷹九團隊策劃“夏季狂野風暴”。通過“牧馬人鬧市迅游”,“寶駒馱酒”,“野性穿越”三輪推廣風暴,以高效“整合性,互動性,事件性”的推廣傳播形式網羅眾多消費者,有效提升了金盆地品牌消費感知,產品一經上市,迅速引得消費者與媒體廣泛關注。

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